現(xiàn)在大品牌商家廣告都這樣玩?裸眼3D化身廣告界新寵

　　如今裸眼3D代表著未來商業(yè)的趨勢，在全球各大商業(yè)區(qū)域都能看到裸眼3D廣告的身影。目前許多大品牌商家都紛紛入局裸眼3D廣告，能否成為大品牌新晉流量密碼?據(jù)調(diào)查顯示，2021年全球3D顯示器出貨量和市場規(guī)模將達到2.8億臺和830億美元，未來裸眼3D市場滲透率將達到50%以上。

　　裸眼3D是指人在裸眼的條件下，看平面屏幕物體就像真的一樣，這種技術(shù)使得我們擺脫特制眼鏡的不適，使用范圍和舒適度都大大提升，并消除了體驗者長期使用3D眼鏡產(chǎn)生的惡心眩暈感。裸眼3D廣告不僅可以實現(xiàn)與用戶的雙向互動，同時也可以更為生動、直接的展示企業(yè)品牌的精神風貌以及文化底蘊。下面我們來看看這些大品牌商家是怎么玩的。

　　可口可樂公司于 2017 年發(fā)布了距今最早的 3D 廣告，在紐約時代廣場的巨型3D 廣告牌上，1,760 塊獨立移動 LED 屏幕隨著畫面有序地凸起或下陷，形成了類似水波紋般的效果。可口可樂的 3D 廣告當年還獲得了「世界上最大的 3D 自動廣告牌」、「世界上第一臺 3D 自動廣告牌」兩項世界吉尼斯紀錄。

　　隨著時間推移，3D 裝置藝術(shù)不斷進化，出現(xiàn)了不需要傳統(tǒng) 3D眼鏡便能看到的「裸眼 3D」效果，帶來震撼視覺沖擊力的同時打造著特殊的個人體驗，似乎只要伸出手來便能觸摸得到。

　　如今隨著一年一度 Air Max Day 的到來，Nike 再度進軍 3D 虛擬世界，在日本東京新宿站發(fā)布了全新的裸眼 3D 廣告，引起了巨大反響。

　　將 LV monogram 氣球「塞進」了曼哈頓第五大道的 LOUIS VUITTON 分店外墻。

　　ZARA 紐約商店櫥窗創(chuàng)作了一段 CGI 特效動畫，無數(shù)五顏六色的小球組成滾滾波浪在其中不停翻騰。

　　“IWC萬國表巨幅“大飛”裸眼3D廣告。

　　Burberry 設計了一只身披品牌經(jīng)典格紋的小鹿，優(yōu)雅、悠哉地注視著熙熙攘攘的人流和車流。

　　裸眼3D戶外廣告有哪些優(yōu)勢?

　　強勢吸引眼球

　　憑借新異性和視覺沖擊力，裸眼3D戶外廣告打破了人們對傳統(tǒng)廣告形式的審美疲勞。《戶外廣告內(nèi)參》引用大數(shù)據(jù)研究結(jié)果稱，相較于2D廣告，裸眼3D廣告的關注度達7倍以上;記憶度達14倍以上;投資回報率達3.68倍以上。

　　沉浸式體驗

　　Burberry 小鹿案例更有魅力的地方在于，它讓虛擬形象沖破次元壁，穿過屏幕來到現(xiàn)實世界。盡管這只是一種視覺上的錯覺，但在某種程度上確實讓品牌的虛擬形象在觀眾眼前“活了起來”。

　　放大產(chǎn)品細節(jié)，凸顯特性

　　比如IWC將一只小小的腕表放大無數(shù)倍，讓人看清其中繁復的細節(jié)，被放大后，它的璀璨光澤令人震撼。商品本身就是賞心悅目的，裸眼3D技術(shù)幫助這種美好的屬性無限放大并蔓延開來。

　　總結(jié)而言，對于大品牌商家來說裸眼3D戶外廣告是一種能夠吸引眼球的新晉廣告形式，盡管裸眼3D戶外廣告相較于傳統(tǒng)戶外廣告優(yōu)勢明顯，但這并不意味著它是一張百分之百的“安全牌”。如何利用好這種技術(shù)手段與觀眾和消費者展開深層次互動，如何打造更有創(chuàng)意、更有記憶點、更能掀起話題和傳播度的作品，還有很多探索空間。